В фармацевтической отрасли запуск любых технологических инноваций связан с рядом специфических для индустрии ограничений и рисков. Трансформация бизнес-процессов происходит под давлением серьезных законодательных ограничений, сложных регуляторных механизмов и зачастую консервативности участвующих сторон.
Компания Санофи создала веб-портал для специалистов здравоохранения Doscfera.ru, который стал соединяющей платформой для врачей и медицинских представителей компании и позволил изменить традиционную модель продвижения фармацевтических продуктов. На сайте Docsfera.ru в режиме онлайн проводятся индивидуальные встречи врачей с медицинскими представителями компании, которые информируют врачей России о новых продуктах и результатах клинических исследований. Это особенно важно в сфере рецептурных препаратов, продвижение которых в традиционных каналах ограничено в силу законодательства, а взаимодействие ограничено информированием в рамках личных встреч или специализированных мероприятий. Проведение встреч онлайн позволяет, с одной стороны, существенно экономить время врача, охватывать специалистов из труднодоступных городов и настраивать сопутствующую мультиканальную коммуникацию по желанию врача в выбранных каналах по соответствующей специализации: полезные информационные дайджесты в письмах, SMS-информирование о новых мероприятиях и трансляциях и тд. Для компании Санофи это также возможность сократить издержки, получать качественную аналитику и улучшать эффективность коммуникации.
На данный момент на сайте зарегистрировано уже более 25% от всей целевой аудитории, релевантной для нашей компании. Всего на сайте представлены специалисты по 105 медицинским специализациям, включая онкологию, нейрохирургию, реаниматологию, рассеянный склероз, акушерское дело, спортивную медицину, диабет, редкие взрослые и детские заболевания.
Сайт Docsfera.ru также выполняет важную социальную миссию и представляет специально разработанные полезные материалы в помощь врачу: от составления плана лечения пациентов, справочников, оцифрованных материалов для скачивания, образовательных лекций и онлайн-тренажеров до помощи в юридических вопросах, которые являются одной из самых актуальных и востребованных тем в настоящей практике врача. Все материалы ориентированы на профессиональное сообщество и проверяются медицинскими экспертами.
Выставлено в номинациях:
— Образовательный портал, научно-популярный сайт, блог
— Красота и здоровье
Голосование завершено, итог по народному голосованию: 10
Средний балл оценок жюри — 6.8| Попков Сергей | 4 |
| Белоглазов Тимофей | 7 |
| Соколов Константин | 6 |
| Бородкин Алексей | 8 |
| Бормотов Иван | 7 |
| Харчиков Дмитрий | 7 |
| Великина Екатерина | 7 |